O fenômeno de audiência e crítica da TV Globo, Vale Tudo, alcançou um feito histórico: tornou-se a novela das nove com maior faturamento da emissora em todos os tempos. A informação foi confirmada por fontes do mercado publicitário e executivos da Globo, que celebram os resultados comerciais expressivos da trama exibida atualmente no horário nobre.
O folhetim, que é uma edição especial comemorativa dos 35 anos da novela original de 1988, ganhou novo fôlego com a exibição em alta definição, ajustes sutis no ritmo e uma estratégia de marketing agressiva voltada tanto para o público nostálgico quanto para a nova geração de telespectadores. O sucesso não se limita ao campo artístico: a produção se transformou em uma verdadeira mina de ouro comercial para a emissora.
Um clássico atemporal com apelo moderno
Escrita por Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassères, Vale Tudo é uma das novelas mais aclamadas da teledramaturgia brasileira. Com temas que continuam atuais — como corrupção, ambição desmedida, desigualdade social e dilemas éticos —, a novela conquistou novamente o público ao mostrar que, 35 anos depois, sua pergunta central segue extremamente relevante: “Vale a pena ser honesto no Brasil?”
O retorno triunfal ao horário nobre foi impulsionado por uma campanha promocional que incluiu ações digitais, relançamento da trilha sonora original, conteúdos especiais no Globoplay e debates sobre os paralelos entre os anos 1980 e o Brasil atual. Tudo isso elevou o engajamento da novela nas redes sociais e consolidou sua audiência no topo do Ibope.
Recorde de faturamento publicitário
De acordo com dados internos obtidos por agências do setor, a nova edição de Vale Tudo já superou produções recentes como Pantanal, Terra e Paixão e Travessia em receitas comerciais. O levantamento inclui cotas de patrocínio, merchandising, ações multiplataforma e publicidade digital vinculada ao Globoplay e redes sociais.
Entre os principais fatores que impulsionaram o faturamento, destacam-se:
- Grandes marcas patrocinadoras, como bancos, redes de varejo e empresas de tecnologia, que viram na novela uma oportunidade de associação com um conteúdo clássico, mas revitalizado;
- Alta audiência consolidada, com média acima dos 28 pontos no PNT (Painel Nacional de Televisão), garantindo ampla visibilidade nacional;
- Ações de marketing 360º, com presença da novela em diferentes plataformas — desde a TV aberta até redes sociais e podcasts especiais;
- Engajamento intergeracional, que uniu telespectadores antigos, com memória afetiva da novela, a novos públicos que descobriram a força da narrativa pela primeira vez.
Um case de sucesso na estratégia da Globo
Para a Globo, o sucesso de Vale Tudo vai além do número de telespectadores ou receitas publicitárias. A novela tornou-se um case de inovação e resgate de conteúdo premium, mostrando que a emissora pode lucrar e fortalecer sua marca ao revisitar obras clássicas de forma inteligente.
Executivos do setor de entretenimento destacam que Vale Tudo abre caminho para novas reprises ou readaptações de novelas de acervo histórico. A fórmula — combinando memória afetiva, relevância temática e produção de qualidade — pode ser replicada com outras tramas emblemáticas da dramaturgia brasileira.
Reações do público e da crítica
Nas redes sociais, a repercussão é massiva. Cenas icônicas, como o famoso tapa de Raquel em Maria de Fátima ou os momentos de vilania de Odete Roitman, viralizam semanalmente. Memes, comentários nostálgicos e comparações com a política atual dominam o X (antigo Twitter) e o Instagram, onde hashtags como #ValeTudo e #OdeteRoitmanRainha frequentemente figuram entre os assuntos mais comentados.
Críticos também elogiam a escolha de reprisar a novela no horário nobre, afirmando que o texto permanece atual, com diálogos afiados e personagens complexos. A direção de Dennis Carvalho, agora atualizada para o novo formato, preserva o charme original da trama.
