
A esperada reprise de “Vale Tudo”, uma das novelas mais icônicas da TV Globo, estreou recentemente em um novo horário na faixa vespertina, mas os resultados de audiência ficaram bem abaixo do esperado. Mesmo com a mudança para o início da tarde, a trama de 1988 não conseguiu reagir no Ibope, levantando uma dúvida: o problema é realmente o horário ou a falta de interesse do público nas reprises da emissora?
📺 A estratégia da Globo com “Vale Tudo”
A Globo apostava na força nostálgica de “Vale Tudo”, conhecida por personagens marcantes como Odete Roitman e por um enredo que discutia corrupção, ética e ambição no Brasil dos anos 80.
A estratégia foi exibir a novela em horário mais cedo, logo após o “Jornal Hoje”, com o objetivo de atrair o público da tarde e recuperar a audiência perdida nos últimos meses.
📉 Os números de audiência
Segundo os dados consolidados do Kantar Ibope Media, a estreia da reprise marcou média de 8 pontos na Grande São Paulo, índice considerado fraco para o horário, principalmente para os padrões históricos da Globo.
Nas semanas seguintes, os números continuaram abaixo do esperado, com episódios chegando a 5 pontos em alguns dias, perdendo em alguns momentos para o SBT e até para a Record.
⏰ O horário é o principal vilão?
Especialistas em televisão apontam que o horário pode ter influenciado, mas não é o único fator.
Motivos apontados para a baixa audiência:
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Mudança de hábitos de consumo: Boa parte do público que acompanhou a novela na época original hoje migrou para o streaming ou outras plataformas digitais.
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Concorrência com a internet e redes sociais: Durante a tarde, o público costuma estar conectado a outras mídias.
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Falta de divulgação: A Globo não fez uma campanha massiva para promover a reprise, ao contrário do que aconteceu com novelas como “O Rei do Gado” e “Mulheres de Areia”.
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Enredo datado para o público jovem: Apesar de clássica, “Vale Tudo” pode não gerar identificação entre as gerações mais novas.
🗣️ Reação nas redes sociais
Curiosamente, nas redes sociais, a novela tem boa repercussão entre os fãs de teledramaturgia clássica. Perfis especializados comentam os capítulos diariamente, relembrando cenas icônicas e discutindo a atualidade dos temas abordados.
No entanto, essa audiência digital não se reflete nos números de TV aberta, um fenômeno que já preocupa outras emissoras.
📅 Globo pode mudar a faixa de reprises?
Diante dos resultados fracos, a Globo já estuda possíveis alternativas:
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Mudança de horário novamente, possivelmente para a faixa das 18h ou 23h, onde o público adulto é mais presente.
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Substituição da reprise por outra novela com maior apelo popular, como “Laços de Família” ou “Caminho das Índias”, que já tiveram bom desempenho em edições anteriores do “Vale a Pena Ver de Novo”.
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Aposta em formatos mais curtos, como minisséries ou novelas compactadas.
✅ Conclusão
O caso da reprise de “Vale Tudo” mostra que apenas mudar o horário não é suficiente para garantir audiência. O desafio da Globo é entender o novo comportamento do público, que hoje consome entretenimento de forma mais fragmentada e sob demanda.
Se a emissora quiser resgatar o sucesso das reprises, talvez precise apostar em campanhas de divulgação mais fortes e escolher títulos com maior identificação com o público atual.